'맥도날드'에 해당되는 글 1건



요며칠 스타벅스가 미국은 가격을 내려도 한국은 내리지 않을 것이라(기사참조) 이야기 하면서 잠시 잠잠했던 커피가격에 대한 이야기가 이슈로 떠올랐습니다. 뿐만 아니라 얼마전부터 맥도날드가 야심차게 준비한 원두커피 브랜드 <맥카페>의 광고가 많은 사람들의 주목을 받고 있습니다.






"별도 콩도 잊어라"라는 도발적인 광고카피로 화제를 불어일으켰던 맥카페는 "커피도 스마트 초이스"를 하라면서 실제 4~5천원 상당의 커피전문점  커피와 자사의 2000원짜리 원두커피가 다르지 않으며, 이는 단지 상황이 만들어낸 현상일 뿐이라는 이야기를 하고 있습니다.

그리고 얼마전부터는 맥카페 광고 2탄이라 할 수 있는 <커피 소비자들의 심리보고서>라는 광고를 선보였습니다. 비교광고방식에서 고전이라 할 수 있는 Blind test(눈가림 테스트)방식을 활용한 아주 담백한(?) 광고 였습니다. 이러한 블라인드 테스트 광고는 예전 코카콜라와 펩시의 전쟁으로인해 널리 알려진 방법입니다.

")//]]>
 
1970년대 펩시는 펩시첼린지(Pepsi challenge)이벤트를 통해 소비자들이 컵에 어떠한 브랜드가 있는지 전혀 모르는 상태에서 눈을 가리고 맛을 보게 한 후 자신이 좋아하는 것을 집어드는 블라인드테스트(Blind test)를 실시했다. 거리,쇼핑몰,방송 등에서 실시했던 테스트에서 참가자들은 "늘 언제나"펩시를 집어 들었다. 이에 고무된 펩시는 1980년대에 들어가면서 전세계적으로 캠페인을 실시한다. 1981년에 코카콜라 시장점유율은 급기야 사상최저인 24%미만으로 급락하고 만다. 이에 위기의식을 느낀 코카콜라는 수많은 소비자 조사를 통해 펩시의 달다란 맛을 능가하는 새로운 콜라를 개발하게 되었다. 그결과 새로운 코카콜라, New Coke가 탄생하게 되었다.


이처럼 시장의 판도를 바꿀 수 있는 만큼 강력한 방법인 '블라인드테스트'는 주로 커피나 콜라 뿐만 아니라 맥주, 와인등 주로 음료업계에서 많이 쓰이곤 합니다. 그런데 이 광고를 보면서 들은 생각이 있었습니다. 이렇게 시장의 판도를 바꿀 수 있는 방식을 우리 사회에 만연한 편견에 적용하면 어떨까? 펩시나 맥카페의 애타는 마음에 숨통을 틔워준 것처럼 돈줄이 꽉 막혀있는 720만 금융소외계층에게도 시원스레 숨통을 틔워줄 수 있지 않을까 하고 말이죠.


현재 우리나라에 금융소외계층이라 말하는 720만명의 사람들은 경제활동인구의 1/5을 차지합니다. 그만큼 일부 소수의 이야기가 아닌, 먼나라 이야기가 아닌 바로 우리 주변 사람들의 현실인 것입니다. 기존 제도권 금융들은 이들은 돈을 갚을 능력이 없다고, 돈을 갚지 못할 것이라는 막연한 편견으로 거래를 거부해버립니다. 그리고 좋은 직업.. 소위 전문직이라 할 수 있는 사람들에게는 또, 두둑히 돈이 있는 사람들에게는 더 쉽게 더 많은 돈을 빌려주곤 합니다. "더 많이 가질 수록 더 많일 빌릴 수 있고, 더 적게 가질 수록 더 적게 빌릴 수 있는" 아이러니한 구조라고 할 수 있습니다. 돈을 빌리는 이유가 돈이 없어서인데... 돈이 없다고 돈을 빌려줄 수 없다니 참 이상한 세상입니다.



무튼 이렇게 기존 금융권으로부터 선택받지 못한 사람들은 결국 고금리 대부업체, 불법 사채업자에게 가서 돈을 빌릴 수 밖에 없고, 살인적인 고금리는 빚의 늪으로 사람들을 밀어넣게 되고 결국에는 빈곤의 악순환의 고리에 올라타게 되고 마는 현실입니다. 이러한 상황에서 지금 이들에게 필요한 것은 막연한 불신이 아니라 실제로 이들이 정말 갚을 수 있다는 것을 증명할 수 있는 기회(Chance)입니다. 도대체 그 누가 평균 197%라는 고금리 이자를 당해낼 수 있을까요? 보통 사람들이 누리는 그런 보통의 이자율. 이것이 이들에게 진정 필요한 것입니다. 

4000원짜리 커피와 2000원짜리 커피를 눈을 가리고 커피의 본질에만 집중하면 차이를 느끼지 못하는 것처럼, 우리 사회도 사람을 1등급, 2등급...10등급이라는 숫자가 아닌, 그 사람이 얼마만큼의 재산을 가지고 있던지 간에 그 사람 본연의 가치에 집중해 Smart choice할 수 있는 사회가 되었으면 합니다.


공무원 vs 비정규직 노동자


누가 더 잘 갚을까요?
Blind test를 해보세요!

블로그 이미지

BLOW

BIZ(Backstreet Internet Zealot) World 썩어빠진 뒷골목인터넷세상에서 나의 포스팅이 필요 없는 그날까지!

댓글을 달아 주세요